网络运营的几种方式,网络运营的几种方式是什么_网络运营

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于网络运营的几种方式的问题，于是小编就整理了3个相关介绍网络运营的几种方式的解答，让我们一起看看吧。

用户运营、数据运营、商家运营、内容运营、产品运营、品类运营之间有什么联系和区别？

首先学姐来回答他们的联系：进行产品推广，促使用户使用，提高用户认知的手段；也可以说是创造短期用户价值和协助产品完善长期价值。

网络运营的几种方式,网络运营的几种方式是什么

最终来说，运营是采用一切手段，包括拉新、引流、转化和用户维护让产品和用户产生关系。

运营不同岗位的职业

产品运营：

主要是通过各种各样的手段，来提升产品的某个特定数据。比如：下载量、注册量、访问深度量、发帖数、时长等。

岗位要求：基于产品周期各项指标的运营能力，数据分析能力、产品设计能力（能写产品文档更好）。

活动运营：

围绕一个或者系列活动的策划，资源，宣传推广，效果评估等流程去做项目推进，进度管理和执行落地。

岗位要求：需要活动创意和策划能力，数据分析能力。

内容运营：

围绕着内容的生产、消费和转化，主要是图文类。

岗位要求与内容相关数据有关：常见的有阅读量、在看量、互动数、传播数等。

短视频运营：

这部分与内容也是相同的，不过因为时代的发展而衍生出新的岗位，主要针对视频类。

岗位要求与相关数据有关：常见的浏览量、评论数、传播数等。

新媒体运营：

因为微博，微信等自媒体平台的兴起，而衍生的热门岗位。

岗位要求：账号的维护、关注数、粉丝维护、活动策划等。

社群运营：

主要是以社群作为承接，围绕着用户创造良好的闭环。

岗位要求：用户数，转化率、打卡率等（可根据不同的行业去制定不同的数据）。

电商运营：

主要是店铺的管理，爆款产品打造、商品管理（包装、设计）、活动策划（618，双十一等）

岗位要求：数据分析能力、管理能力、活动策划能力。

细数大多数的岗位的要求，拥有一定的数据分析越来越被看重。

不同行业的运营发展方向可以分为两个方面：

技术/专家路线：

运营专员——运营经理——高级运营经理——运营专家——资深运营专家

管理路线：

运营专员——运营经理——运营主管——运营总监——首席运营官

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运营就是对运营过程的计划、组织、实施和控制，是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。

其实，互联网界迄今为止没有明确给出运营明确的定义，这边所给到运营广义的定义：“围绕互联网公司的业务提供运作和经营工作的人。”

那么用户运营、数据运营、商家运营、内容运营、产品运营、品类运营，运营就是他们之间的联系，都是在围绕一个业务提供运作和经营工作。区别就是核心不同。是围绕用户呢，还是数据，还是商家，还是内容，还是产品，还是品类，等等。

用户运营、数据运营、商家运营、内容运营、产品运营、品类运营等等这些都是一些商业活动演变成具体的业务和岗位。这里面的运营涵盖了不同的行业，以及不同也的业务方向。只是有些平台对应的侧重点不同，一个大型的互联网平台都可以涵盖这些岗位。以电商平台或者社交平台为例子，来说明，

首先先说一说用户运营，用户运营分好几种情况，一种情况是平台刚刚起来的时候，需要做用户量，比如淘宝刚刚起来的时候，需要做就是做客流量，还有一种情况，在现有的用户群体里面做成交，比如像美团这样的等等。用户运营相对来说要么是在早期发展的时候，需要用户数量，或者是用户体量这块为中心进行推广等等相应的工作。

数据运营，也是分几种，一种是围绕着用户运营所带动的流量进行数据梳理与分析，还有就是以用户的行为变成数据化，比如像淘宝天猫的购物搜索习惯，或者是人们购买产品的热度，或者就是社交平台的热度数据分析等等。

商家运营，更多偏向比如像美团这样做外卖，或者是其他的第三方软件公司服务实体企业的运营方式和模式。

内容运营，更多偏向像知乎，头条，小红书等等。

产品运营，相当于在天猫，京东等做品牌或者精品的一些产品销售。

品类运营相当于做选择一个行业去做，比如儿童玩具，比如3C行业等等。

总体的举一个例子：比如某个商家是卖儿童玩具的，他所选的行业类目就是儿童玩具了，产品运营和品类运营是一样，选择了产品，必然就有一个行业你要选择的，那么选择了产品，必然就需要对产品的内容，进行描述了，那么必然会内容运营，那需要用户啊，也需要你对用户进行销售，然后围绕这些数据分析，这部分也可以看作是数据运营，至于商家运营，一种是帮自己运营，还是就是帮别人运营。

总结：这些岗位都差不多，字面上大部分都能够理解其中的意思，但是商业运行中，会很多不同的侧重点，电商类型的平台，侧重产品运营，品类发展，社交平台适合内容运营，o2o平台，比如美团就适合商家运营，而一些软件公司，或者数据提供方，更多的适合数据运营。还有一些新型的平台更多的适合用户增长，比如抖音，拼多多，这些新平台。总体来说他们都会有相应的联系，但是因为不同的平台发展不同，侧重点也就不同了，所以叫法也就不一样了。

新媒体营销手段的常见方式有哪些？

提到新媒体营销，其实就是利用新媒体平台进行营销的方式。这个概念不难理解，但是谈到新媒体要掌握什么主流的营销框架？传统的营销都有多种营销框架，那新媒体营销也有吗？

针对上述问题，我做出一下两点知识分享：

认识新媒体营销框架
新媒体的5种主流营销框架

一、认识新媒体营销框架

营销框架是营销思维的具体体现
不同的营销框架没有对错之分
不同的营销框架存在共性

二、新媒体的5种主流营销框架

之所以会出现如此之多的营销框架，是因为对于一件相同的事物，不同角度自然会对应不同的营销框架，而今天我主要分享以下5个主流的营销框架。

[6W]营销框架
AIDMA模型
AISAS模型
PEIPP模型
AARRR增长模型

这么一看不知道大伙们是不是有点蒙，心里是否会想：“这些英文都是个啥东西哦？”

没关系，题目越难理解，解决方法就越简单粗暴。

一、[6W]营销框架

这是比较新颖的营销框架，名字可知这个营销框架由6个部分组成。

what：何物，即产品和服务

主要是了解企业的产品和服务，企业是怎么样的，它提供什么样的产品或服务，有什么卖点等等，具体学习商业画布模式、企业的生命周期。

who：何人，即目标客户

主要是寻找企业的目标客户群体，需要对客户进行市场划分、构建用户画像。

when：何时，即客户旅程

主要是用户的购买路径，包括用户感知、信息搜索、产品评估、产品购买、购买后评价五个阶段。营销是流动的，不同阶段营销时机的侧重点都不同，因此我们在不同阶段通过不同营销内容和手段来刺激用户。

where：何处，即营销渠道

主要是企业进行营销的渠道，包括营销渠道的类别（广播、搜索、社交等），媒体类型（付费媒体、自费媒体、赚来的媒体）。

why：为何，即营销目标

主要是企业的营销目标，最常提到的是“KPI”这个名词，KPI取决于营销目标。包括SMART原则（具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性），Metric（辅助度量指标）。

how：如何，即营销方法

主要是企业营销方法，实现目标一系列的策划和计划，包括文章策划、视频策划、活动策划、广告策划。

二、AIDMA模型

AIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。

A：Attention（引起注意）
I：Interest （引起兴趣）
D：Desire（唤起欲望）
M：Memory（留下记忆）
A：Action（购买行动）

三、AISAS模型

A：Attention（引起注意）
I：Interest（引起兴趣）
S：Search（进行搜索）
A：Action（购买行动）
S：Share（人人分享）

四、PEIPP模型

这个模型与我们上述[6W]营销框架中when阶段很相似，既描述用户购买路径。

问题感知（Problem Recognition）
信息搜索（Information Search）
产品评估（Evaluation）
产品购买（Purchase）
购买后评价/行动（Post-Purchase）

五、AARRR增长模型

随着互联网的流量越来越贵，那么流量的价值就非常重要，因此又延伸出了AARRR的模型，又称为AARRR转化漏斗。

拉新（Acquisition）
激活（Activation）
留存（Retention）
推荐（Referral）
收入（Revenue）

不同层面的营销我们会使用不同的模型，比如我们做内容营销通常会选择PEIPP模型，做流量增长的营销我们会选择AARRR增长模型。

终于看完了是吧？

上述就是我在学习新媒体营销框架中的知识小总结，当然每个营销框架的每一个阶段都还要细细深究，我这里只举例说明[6W]营销框架的营销思维，希望能帮助到你们。

锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。——荀况

学习的路还很漫长，小编在学习新媒体的路上会坚持定时分享各种新媒体小知识哦！希望大伙们能给小编点点关注，点点赞，多多支持！拜托了家人们！！！

比如百度、网易、新浪、搜狐等各大门户网站，虎嗅、36氪、I黑马等网络科技专栏，今日头条、天天日报、一点资讯等手机客户端，优酷土豆、爱奇异、西瓜视频、哗哩哗哩弹幕网等视频网站。快手、抖音、秒拍等短视屏平台。微信公众号：微信包括订阅号和服务号，针对已关注的粉丝形成一对多的推送，推送的形式多样，包括文字、语言、图片、视频等，并且基于微信本身庞大的用户基础，传播效果遥遥领先于其他渠道。新浪微博：微博较微信更为开放，互动更加直接，推送不受数量和时间的限制，形式多样，并且因其开放性而容易造成爆炸式的传播效果。社交网站：包括天涯、豆瓣、猫扑、人人等社区，这些网站有其对应的用户群体，网站内部也有多种玩法，例如豆瓣日志、豆列、小组等，也具有良好的传播效果。

问答平台：这几年发展红火的知乎、分答等平台为主，这些平台重视内容本身，在站外搜索引擎上的权重较高，常形成用户分享信息的发源地；视频网站：以哔哩哔哩、Acfun、腾讯视频等视频网站为代表，品牌可以直达用户，更好的与传播内容相融合，并且可以通过弹幕等方式及时获取用户反馈。

短视频平台：以美拍、秒拍、快手等应用为代表，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌风口。

(1)口碑营销

口碑营销主要是通过口碑传播的方式，在消费者心目中形成一定的品牌认知从而达到营销的目的。以最著名的品牌企业海底捞为例，海底捞在广告传播中，主要采取的方式就是口碑营销，以优质的服务态度从而可以从消费者那里获得优良的口碑。

(2)裂变营销

裂变营销主要是通过一个用户拉动新的用户，并且可以出现以一对多的方式，从而产生不断的裂变。以瑞星咖啡为例，瑞星咖啡推出首位用户免单的方式，同时当用户免费推荐一位新人用户，就可以和用户同样获得一杯免费的咖啡，从而可以使得用户层不断的产生裂变。

(3)微信营销

微信营销主要是通过微信朋友圈的广告方式，以转发微信群以及朋友圈来吸引用户，从而达到营销的目的。以9.9包邮的果橙为例，用户只需转发朋友圈和三个微信就可以免费获得9.9的五斤果橙，并且包邮。以这种微信朋友圈的营销方式，来扩大受众群体，吸引更多的消费者。

(4)社群营销

社群营销主要是以一个社交群体，这个群体当中有共同的爱好和对一样事物的追求。以小米手机的社群为例，购买小米手机的人将会产生所谓的这样一类人被称之为米粉，他们关注于小米的每款新手机产品以及小米系统等。正因为有这样一个群体从而产生小米圈层文化，并且这个群体有自己的社群。因此小米的社群营销，能够为他们精准的对目标受众进行营销传播。