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如何看待2020年2月国内智能手机出货量同比下降54.7%?
据中国信通院公布的国内手机市场销售数据显示:二月份国内市场总出货量为634.1万台,同比下滑54.7%,其中安卓手机出货量为584万台,iPhone出货量直接掉到了49万台(同比下滑高达62%)。
疫情当前,虽然情况看似很严峻,但我认为还是应该更宏观地看待这个问题,大可不必纠结于某一品牌的销量走势如何。当我们回过头复盘二月份国内手机市场数据时不难发现:手机行业出现的问题各行各业也都有所体现,没有哪一位相关从业者可以独善其身。下面我们来仔细梳理一下。
一、各行业间牵一发而动全身
大家应该都读到过关于蝴蝶效应的经典阐述:一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶,偶尔扇动几下翅膀,可以在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。如今社会各行业间的紧密关系用这句话形容再合适不过,某一产业中的某一微小变化很可能就会引起一系列连锁反应,更何况二月份我们面临着前所未有的巨大变量——疫情呢?
拿手机行业来讲,一个有足够规模的手机品牌商往往与上游供应链、多家代工厂都有着密不可分的合作关系,手机品牌商想要发售新品就离不开上游供货与下游代工。要知道在经济早已全球化的今天几乎没有一个手机品牌是真正的“自产自销”,优秀的产品背后充满着跨公司乃至跨国的通力合作。
而此次疫情直接把包括富士康在内的多家代工厂与供应商的复工日期至少延迟到了2月10日。这一点对于已经上市的手机产品打击还不算大,毕竟各品牌都有库存。但对于还未上市,尤其是打算在年初上市的手机新品则造成了巨大影响。就算手机品牌商可以克服万难,员工们可以夜以继日地在家办公,但供应链供货不足、代工厂劳动力短缺都将是非常棘手且无法解决的问题。
各行业间牵一发而动全身,在手机领域这种环环相扣的产业链里掉了任何一环都无法正常运行。绝大多数品牌无法及时上新无疑大大降低了消费者们的换机欲望,从这一点来讲二月份的整体销量下滑不难理解。
二、线下渠道的全面溃败
受疫情影响苹果官方关掉了国内所有线下体验店与零售店,直到2月9日;小米也在1月28日——2月2日关掉了小米之家;除此之外,全国各地的其他手机品牌的线下店铺也都经历了或长或短的歇业。退一万步讲,就算各品牌线下渠道照常运营,相信大家也都不会贸然光顾,好的身体和新的手机孰重孰轻不要多说了吧?
从这一方面来看的话,平时越依赖线上的品牌反而受冲击越小,而曾经遍布大街小巷的品牌线下经销商却变得举步维艰,而且这一情况在未来很长一段时间里都将继续下去。说手机线下渠道受疫情影响较小绝对是假的,不聊空洞的数据分析,二月份各行各业的线下渠道销售情况相信大家都有目共睹,手机行业肯定也不会例外。
三、从二月份销量看长期影响
疫情将会在2020年上半年对全球整体经济造成巨大冲击这一点是毋庸置疑的,这将直接影响每个消费者的自身经济情况,进一步导致购买力下降,减缓换机速度,从而影响手机行业整体出货量(其他行业亦然)。
四、国产手机品牌目前现状
OV:线下门店明显受挫,中高端市场仍然表现平平;
华为荣耀:销量虽然明显下滑,但好在两品牌之间定位以及调性还算扎实,在中高端市场当属“国产一哥”;
小米红米:雷总在2019年让红米自立门户,2020年借小米10冲击高端的梦想目前来看算是破产了,米系一众高管整日口嗨的行为也多少给路人一种气急败坏的印象。如今的小米如果不快速在中高端市场站稳脚跟,而仍靠千元机猛攻市场的话,那么红米的自立将毫无意义。卢伟冰一语成谶:我KO我自己......
时至今日,我国早已在全球智能手机产业链中成为了举足轻重的角色,全球70%以上智能手机都由我国生产制造,全球出货量排名前五的手机品牌中我国独占三席。窥一斑而见全豹,二月份的手机市场不景气又岂止国内呢?市场不景气又岂止手机行业呢?
国内智能手机出货量下降,主要是受全球公共卫生事件客观因素影响。手机通讯行业在所难免,用户需求收窄,行业整体受冲击。
我们来看看,2月份苹果iPhone在中国市场的销量为49.4万部,上年同期为127万部,1月份为230万部。
预计这只是短暂的低迷,随着复工复产加快,2020年中国手机需求逐渐加大,加上未来5G商用的落地将带动5G手机发展,为手机产业带来新的活力。
有机构预计2020-2023年将会出现5G手机的换机潮,2023年全球5G智能手机出货量将会增至40130万台。
2月智能手机出货量下降是暂时,近来也有不断市场利好的消息,比如某品牌第二代折叠屏手机Mate Xs正式迎来开售,新款手机瞬间就在电商平台被秒光,疯抢的力度惊人。
对于手机市场而言,消费者的需求还在,市场还在,只不过需要时间去恢复正常供应状态。
荣耀V30、OPPO Reno3、realmeX50pro、IQOO3、三星S20、 OPPO Find X2pro、华为畅享10e、vivo NEX3S这八家接二连三的给小米送人头,而苹果的iPhone9因受疫情影响难产,导致苹果以这款廉价iPhone9狙击安卓手机的愿景落空。这次小米估计彻底稳了!
二月份智能手机出货量下降了54.7%,主要是由三方面原因造成的。
一、受肺炎疫情影响,手机店不开门。
从1月份到2月底,疫情防控期间,大家几乎都是在家里闭门不出,保命是当前最重要的事,每个人第一考虑是不被新冠肺炎传染,能安全的活着,在物质需求方面,除了满足人类本能需求吃穿用品,其他需求商品,都不是当下重点需求。
二、等待更换5G手机的时间点
现在大家用4G手机的比较多,再买新手机,主要考虑5G手机的机型。虽然5G手机去年已经上市了,但是5G技术并没有全面应用。所以大多数人还处于观望的状态,如果买回来和4G手机功能差不多,还不如暂时不做更换。毕竟当下4G手机还能很好的满足需求。
三、个人手里钱紧
今年的2月份正好赶上过年,去年的2月份还没有过年,正赶上过年前几天,消费最旺的时间段。时间段不同,普遍都是年前手里有钱,年后手里缺钱,加上疫情期间,有的工资也延迟发放。现在虽然年味儿不浓了,但是消费水平不减,尽管猪肉涨价,也都没影响过年吃肉。
总结一下,手机是当下人们离不开的一种商品,需求旺盛。能影响销量的绝对不是价格高低,就是因为2月份这个特殊时期。而待5G时代真正的到来,手机这个产品会消亡。因为那时候万物互联,手机不再是唯一和世界联通的终端。预计3月份手机出货量会逐步增加。
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